I grandi marchi dominicani sono controllati da
stranieri
All'insaputa di molte persone, diverse società
dominicane riconosciute come marchi paese che erano state al 100% di capitale
locale hanno venduto parte delle loro azioni a investitori stranieri per
espandere le loro attività.
Le aziende che offrono al mercato, sia a livello
nazionale che estero, prodotti che evocano la “dominicanidad” hanno da anni titolari internazionali. È il caso
dei rum Brugal e Barceló, della Cerveceria Nacional Dominicana, di Helados Bon,
tra le altre aziende.
Secondo gli archivi dei giornali consultati, questa decisione è stata motivata perché sebbene questi marchi, ciascuno nella sua attività produttiva, fossero i più prestigiosi del paese, avevano un mercato limitato e una scarsa partecipazione all'estero.
Brugal
Una delle iconiche società dominicane che ha venduto
una parte significativa delle loro azioni a uomini d'affari internazionali è
Ron Brugal. La storia di questa azienda inizia nel 1888 quando fu fondata da
Andrés Brugal Monater.
Con il passare del tempo Brugal si è trasformata,
moltiplicando le sue capacità di distillazione, invecchiamento e produzione, ma
mantenendo la tradizione che la caratterizza.
Mentre l'azienda continuava a consolidarsi sempre
più nel mercato dominicano, nel 2008 la società di liquori spagnola Edrington
ha acquisito l'83% delle azioni di Brugal per un importo di USD 390 milioni, dando
il via all'espansione di questo marchio nei mercati internazionali, soprattutto
in Spagna, un paese in cui viene consumato il 43% del rum da esportazione
dominicano nelle sue diverse marche.
Ron Brugal è attualmente presente in circa 50 paesi
e nelle principali destinazioni del mondo, tra cui Sud Africa, Giappone,
Singapore, Hong Kong, Taiwan, Corea del Sud, Russia, Turchia, Croazia, Polonia,
Repubblica Ceca, Albania, Italia, Francia, Svizzera, Portogallo, Brasile, Cile,
Canada, Caraibi, Spagna e Stati Uniti.
Questa azienda genera quasi 1.000 posti di lavoro
diretti, investe più di 13 milioni di dollari USA ogni anno nella sola melassa
e la sua quota nel mercato locale è quasi del 70%.
Barceló
Sebbene il creatore di Ron Barceló fosse Julián
Barceló, uno spagnolo di 25 anni che arrivò a Santo Domingo nel 1927, questo
marchio divenne già nel 1929, sinonimo di rum dominicano, ma fu dal 1950 quando
l’azienda iniziò ad essere molto ben accolta nel mercato locale.
In accordo con la storia di questa azienda, nel 1994
Barceló, cercando di espandere il proprio marchio, concesse agli imprenditori
spagnoli con una lunga tradizione nella produzione di vini e liquori, il
diritto di esportare i rum del marchio.
Nel 2002, l'azienda si separò dalle operazioni
internazionali, lasciando il posto al gruppo di imprenditori
dominicani-spagnoli. La parte dominicana formata dalla famiglia Barceló Díaz e
dalla famiglia García diede luogo a una nuova società chiamata Añejos Barceló
(oggi Ron Barceló).
Tuttavia, nonostante questa operazione di vendita,
attualmente la terza generazione delle famiglie Barceló Díaz e García rimane nel
Consiglio di Amministrazione.
Pelayo de la Mata, presidente del Grupo Varma, la
società dedicata alla distribuzione di liquori in Spagna e proprietaria del rum
dominicano Barceló, ha assicurato ai media internazionali che "l'acquisto
della società di rum dominicano è stato un grande successo".
Nel 2019, Barceló ha consolidato la sua presenza in
più di 80 paesi nel mondo. Nel 2020, Ron Barceló è diventato il primo rum al
mondo ad essere certificato come a emissione zero.
Cerveceria Nacional Dominicana
La Cerveceria Nacional ha venduto il 51% delle sue
azioni.
Una delle marche della Repubblica Dominicana più
riconosciute nel mondo è la birra Presidente, creata dalla Cervecería Nacional
Dominicana (CND), che nel 1935 acquistò attrezzature tecnologiche dall'American
Beer Company per lanciare il prodotto con lo slogan "Anche se pago di più
e il doppio, questa birra è migliore, ed è inoltre nazionale".
Nell'aprile 2012 il quotidiano economico
nordamericano The Wall Street Jornal Americas, nella sua edizione digitale,
fece eco alle informazioni che davano conto delle trattative per la vendita di
La Cerveceria.
In quel mese, E. León Jimenes, società che possedeva
l'83,5% delle azioni di CND, e AmBev (Compañía de Bebidas de las Américas) hanno
annunciato l'inizio di un’operazione per stabilire un'alleanza strategica al
fine di creare la società delle principali bevande dei Caraibi attraverso
l'aggregazione delle loro attività nella regione.
L'azienda includeva la produzione e la
commercializzazione di birre, malti e bibite nella Repubblica Dominicana, Saint
Vincent, Antigua e Dominica, oltre all'esportazione in altri 16 paesi, nei
Caraibi, negli Stati Uniti e in Europa.
I media locali hanno riferito che l’operazione integrava
l'esperienza di gestione di AmBev con i punti di forza operativi riconosciuti
di CND e la sua presenza nella regione. Allo stesso modo, ha rappresentato
un'opportunità unica per espandere ulteriormente il marchio, mentre CND ha
ribadito che AmBev era il partner ideale per consolidare la crescita
internazionale dell'azienda in un settore delle bevande sempre più dinamico e
rafforzare ulteriormente il posizionamento all'estero della birra Presidente.
Alla fine, la vendita ha portato il 51% delle azioni
ad Ambev Brasil per USD 1.237 milioni. La trattativa ha riguardato due aspetti:
la vendita del 41,76% delle azioni di CND per 1 miliardo di dollari in contanti
e l’acquisto di AmBev Brasil di un'ulteriore quota del 9,3% della CND, di
proprietà di Heineken N.V. (Heineken), per un importo di USD 237 milioni.
Negli ultimi anni, CND ha mantenuto un investimento
sostenuto nel Paese, con una media annua di RD$ 12.402 milioni che rappresenta
circa l'1,8% del PIL. Dal 2018 al 2020, CND ha stimato un investimento
accumulato di RD$ 29.557 milioni.
